芳华初绽，“新”光熠熠——

莆田优品“学院杯”直播带货比赛圆满收官

为充分发挥电商新业态新模式对助产业、促消费的引领作用，发掘培养莆田直播带货新锐力量，营造莆田直播电商发展良好生态，第六届中国电商讲师大赛全国总决赛期间，由中国国际电子商务中心、莆田市人民政府共同主办的莆田优品“学院杯”直播带货比赛于2024年3月1日成功举办。

莆田优品“学院杯”直播带货比赛是第六届中国电商讲师大赛的配套活动之一。来自国家专业人员继续教育基地的特聘专家、讲师以及中国电商讲师大赛往届优秀获奖选手，以评委和导师的身份走进莆田院校，面向莆田学院、湄洲湾职业技术学院等两所院校的学生，通过赛训结合、以赛促学的方式，传授直播电商知识和经验，为莆田市发现和培养一批直播电商后起之秀，加强莆田市直播电商人才储备和人才梯队建设。大赛信息公示后，吸引了两所院校150余名选手报名参与。

赛前培训 助力梦想起航

比赛不是目的，提升才是根本。为了引导和帮助参赛选手更好地提升直播带货的关键能力，为莆田市直播电商产业高质量发展夯实人才基础，本次莆田优品“学院杯”直播带货比赛采用“培训+大赛”相结合的形式展开。

2月18日-22日，参赛选手参加了中国国际电子商务中心组织的历时5天4夜的直播电商线上培训。培训由国家专业人员继续教育基地专家、讲师授课，内容涵盖直播主题选取、直播脚本编写、直播矩阵搭建、产品选品与供应链、直播流程节奏把控、直播后数据及内容复盘等各个方面的实战梳理，同时指导选手开展实操演练，进一步感受和体会直播流程与关键点。线上课堂反响热烈，选手们认真地记录下每节课的知识点和个人感悟，开阔了视野、提升了技能。

通过笔试考核及课堂综合表现评定，最终评选出31位优秀选手晋级直播带货比赛半决赛，组成6支团队进行比拼。

直播竞技 实战锤炼人才

经过几日紧张的选品、直播预热和赛前辅导，2024年3月1日上午，31位晋级选手走进了搭建在湄洲湾职业技术学院的直播间，进行直播带货比赛半决赛的实战较量。6支团队同场竞技，同时开播，展开2个小时的直播带货角逐。

为带动和扩大莆田市优质产品的原产地销售，本次比赛聚焦推广莆田特色产品，助力“莆田优品”形象塑造。比赛期间，各队参赛选手从莆田市地域文化、资源禀赋、产品特点、风土人情等入手，通过镜头为莆田市农特产品代言，向广大网友推介莆田优质农特产品。直播中，选手们分工明确、密切协作，为直播间注入了新生代的青春活力，现场气氛热烈活泼。由上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授领衔的评委组分别从主播形象、直播场景、直播话术、互动能力、产品宣导等方面进行综合评分。

经过实战的锤炼，选手们以赛促学，进一步领悟了培训中学习到的直播技巧，全面提升了直播技能，为成长为行业需求的实战复合型人才打下坚实基础。

策略复盘竞展青春风采

直播营销，策略先行。3月1日下午，莆田优品“学院杯”直播带货比赛总决赛精彩上演。6支团队按半决赛得分由低到高顺序轮番出场，进行8分钟的营销策略与直播复盘展演，评委组依据选手演讲复盘内容和现场表现进行打分。

参赛团队选手代表依次发言，讲解了各自团队直播运营及账号的定位，选品的流程及逻辑，团队组成及分工、互动的精心设计以及推广的策略等，对直播进行全面复盘，凝结了团队的集体智慧，展现了新一代直播电商人才阳光积极、乘风向上的青春风采。

经过直播带货与营销策略展演两轮比赛的得分叠加，由莆田学院陈鑫任组长的特别“5+1”队最终胜出，荣获莆田优品“学院杯”直播带货比赛一等奖。

本次直播带货比赛将“教、学、练、赛”融为一体，丰富了电商人才的成长路径。一批年轻的电商新锐力量脱颖而出，经历了赛事的磨砺和锻炼，芳华初绽，未来可期，为莆田市抓住直播电商业态发展机遇，大力发展新电商，推动莆田市电子商务保稳提质增效注入了新活力。（张欣）