莆田学院新闻网讯 4月19日上午，莆田学院文化与传播学院在弘文楼107教室举办第16届全国大广赛参赛指导讲座，华南农业大学李俊良教授应邀前来，开设“广告短片的创意与制作”专题讲座。讲座由文传学院副院长帅志强主持。2022级新闻学专业和2023级广升专业的全体学生到场听讲。

李俊良首先对大广赛的赛事规格、特点以及要求进行解读分析。他指出，全国大学生广告艺术大赛是国家级大学生A类赛事，且参赛赛道多样，赛事重在考察大学生的创作创意，鼓励大学生积极参赛。

随后，李俊良就大广赛中的广告赛道进行讲解。他从短视频广告、影视广告以及微电影广告三个方面分别对参赛要求、作品要素进行解读，并结合自身丰富的广告策划评审经验，为参赛选手们提供视频类广告作品的策划及创作思路。

讲座中，李俊良为同学们分享了近几年大广赛的获奖作品，并对获奖作品的创作思路逐一分析。他强调，每一份获奖作品都有其独特的创意，要做到深入浅出，用浅显的镜头语言让观众了解我们所要传达的信息，更重点是要将视频与品牌调性相吻合。

图为李俊良开设专题讲座。 黄曼琪 摄

“地方方言是每个地区特殊的符号，可以发掘方言的语言特点来进行作品的创新等。”李俊良指出，“在备赛过程中，同学们应时刻记住理解品牌，作品要有其设计的亮点和巧妙的切入点，不走寻常路。”

图为文传学院学生听讲。黄曼琪 摄

图为新闻系教师徐乙一鼓励同学们参赛。黄曼琪 摄

讲座最后，新闻系教师徐乙一对李俊良教授的讲解表示感谢。他鼓励同学们利用地方文化特色作为创意优势进行参赛作品的制作，以拼贴、比喻、单线叙事反转等方式进行广告的创意生产。

李俊良，现任华南农业大学艺术学院传媒系教授、硕导、广播电视领域学科带头人，曾任第三届粤港澳大学生广告节暨第十六届广东大学生广告节评审，且指导学生多次获得大广赛全国奖。

（文化与传播学院 黄曼琪）